Fin prêts à affronter les équipes d’outre-manche, les Dragons Catalans posent ici avec Pierre de Sea France et moi-même, devant le Castillet de Perpignan. Le choix de cette bastille à la tournelle bien connue symbolise bien la volonté du club de partir à l’assaut de la forteresse anglaise! J’aime à penser que le cliché rassemblant joueurs et sponsors illustre aussi le fait que, comme le dit l’ancien rugbyman et président du club Bernard Guash « Il y a de la solidarité avec les partenaires et les supporters.”

Crédits: RMD Agency

Nous vous avons récemment annoncé le partenariat de Yoplait avec le numéro un des ultra-frais japonais, Meiji. L’aventure est tout aussi fascinante au plan culturel qu’économique. Etant personnellement attaché au Japon, où j’ai eu l’occasion de vivre quelques années, je ne résisterai sûrement pas à utiliser ce blog pour vous faire part de temps à autre de réflexions sur notre métier au pays du soleil levant.

Que fait Yoplait au Japon ? Il s’amuse. Ou, pour être plus exact, il cherche à introduire le concept de divertissement et de plaisir au rayon plutôt austère des produits frais.

En effet, et c’est là un phénomène aussi ancien que frappant, au Japon la nourriture est perçue comme le premier des médicaments. Loin d’une approche gastronomique de la table, l’aliment se fait ici alicament et se définit par sa fonction : l’un fait grandir, l’autre donne de l’énergie, celui-ci aide à protéger les artères, celui-là à prévenir les maladies, etc.. Dans un pays extrêmement peuplé, dont la surface agricole est fort réduite, nous sommes ici assez logiquement en ce qui concerne les produits agricoles dans une économie de la rareté et de la fonctionnalité.

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J’ai le plaisir de vous annoncer que Meiji Dairies Corporation, le plus grand groupe de produits laitiers au Japon, a signé aujourd’hui avec le Groupe Yoplait un contrat de licence qui lui concède l’usage exclusif de la marque Yoplait et des marques commerciales appartenant au Groupe Yoplait au Japon, l’usage exclusif des savoir-faire technologiques qui appartiennent au Groupe Yoplait ainsi que la distribution exclusive des produits utilisant ces savoir-faire au
Japon.

Ce contrat permettra la fabrication de nouveaux produits qui seront vendus sous la marque commune “meiji Yoplait”. Les premières gammes de nouveaux produits qui seront commercialisées en mars 2010 résulteront de la mise en commun des savoir-faire de Meiji Dairies Corporation et du Groupe Yoplait. Il s’agira de yaourts aux fruits conditionnés en tubes pour une consommation nomade (3 références au total, 2 parfums en packs de 6 et un en packs de 2) et de yaourts onctueux combinant deux parfums en conditionnement individuel (au total, 3 références).

La marque commune sera dotée du logo suivant:

Depuis plusieurs mois, Yoplait s’est engagé à faire plus pour les plus démunis. En ce début d’année 2009, alors que plusieurs vagues de froid ont sévi cet hiver sur notre pays et que la crise économique touche de plein fouet un nombre chaque jour plus important de nos compatriotes, l’engagement de tout notre secteur industriel aux cotés de l’état était devenu vital.

C’est donc avec la conviction de contribuer à un effort national que Yoplait s’est engagé, aux cotés de nombreux acteurs de l’industrie agro-alimentaire, producteurs et distributeurs confondus, à signer la charte de partenariat présentée par Christine Boutin, Ministre du Logement: l’ANIA, la FNTR, Coop de France, DIIAA, AMF, l’UNCCAS, Téléroute, la FFMIN, l’ADEPTA, la CNIEL, l’INTERFEL, l’Intercéréales, le Synhorcat, Danone, Nestlé, le groupe Alsace Lait ont ainsi rejoint Yoplait dans le cadre du partenariat établi, sous l’égide de Mme la Ministre, avec les associations d’aide aux plus démunis : la Croix-Rouge française, Action contre la faim, le Secours populaire français, entre autres.

Yoplait peut-être fier à plus d’un titre d’avoir pris part à la signature de cette charte. Car, souvenez-vous en, cette idée fut lancée par Mme la Ministre et relayée lors de la visite qu’elle effectua sur la plateforme logistique Yoplait d’Argenteuil. Ainsi, en moins d’un an, l’initiative relayée dans ces colonnes a grandi pour faire l’objet d’une charte globale, instituant de nouvelles pratiques à l’échelle de notre pays. C’est par ce type de démarche que nos entreprises deviennent, chaque jour, un peu plus socialement responsables.

J’ai déjà évoqué sur ce blog la réponse positive apportée par Yoplait à la demande de partenariat que Madame Christine Boutin, Ministre du Logement et de la Ville, en charge de la lutte contre l’exclusion avait lancée il y a quelques mois.  Ce matin, Madame le Ministre nous a fait l’honneur d’une visite sur la plateforme logistique d’Argenteuil, d’où partent certains des camions qui acheminent les dons vers les associations et organismes caritatifs : banques alimentaires, Croix Rouge française, etc. Durant sa visite, Madame Boutin a annoncé le principe d’un partenariat public-privé en la matière, et la publication d’une charte des bonnes pratiques, qui sera signée début 2009, incluant fabricants, distributeurs et transporteurs.

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