Il y a deux ans, Yoplait lançait son blog. 140 articles et quelques centaines de milliers de visites plus loin, c’est avec fierté que je jette un regard rétrospectif sur cette nouvelle innovation de la petite fleur. Car alors que nombre d’entreprises semblent découvrir avec plus ou moins d’enchantement la magie des « médias sociaux » - c’est, paraît-il, le terme consacré devenu à la mode – nous autres, chez Yoplait, faisons désormais office d’anciens, voire d’experts en la matière. Nous sommes mêmes devenus membres de Media Aces, l’association des entreprises qui utilisent les médias sociaux. Alors que la plupart des entreprises restaient dans un mode de communication institutionnel sur le web, Stéphane Dalyac et moi étions les précurseurs de l’échange en ligne et de la communication à double sens.

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Comme toute entreprise à forte visibilité, Yoplait est régulièrement sollicitée par des demandes de sponsoring ou de mécénat de toutes sortes. C’est une démarche normale dans tout système économique un tant soit peu libéral. Le partenariat que scelle une entreprise avec une association permet à la première de communiquer de manière différente, et à la seconde de tirer parti d’une notoriété déjà établie, ou de moyens financiers modérés.

Bien entendu, des critères de choix s’imposent au moment de sceller une telle union. Outre la proximité, qui contribue au bon fonctionnement de ces partenariats, ces critères sont relativement simples, et s’inscrivent autour de trois thèmes principaux : la solidarité, le sport et la créativité.

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Fin prêts à affronter les équipes d’outre-manche, les Dragons Catalans posent ici avec Pierre de Sea France et moi-même, devant le Castillet de Perpignan. Le choix de cette bastille à la tournelle bien connue symbolise bien la volonté du club de partir à l’assaut de la forteresse anglaise! J’aime à penser que le cliché rassemblant joueurs et sponsors illustre aussi le fait que, comme le dit l’ancien rugbyman et président du club Bernard Guash « Il y a de la solidarité avec les partenaires et les supporters.”

Crédits: RMD Agency

Face aux catastrophes qui frappent injustement les populations les plus défavorisées, la solidarité ne doit pas être un vague concept, une idée qui passe et qu’on oublie. La solidarité se vit avant tout par des actes, par des gestes, petits ou grands. C’est pourquoi, tout comme en janvier 2005 nous avions décidé de venir en aide aux victimes du tsunami qui avait ravagé de nombreuses régions d’Asie, cette fois encore, Yoplait s’est mobilisé, pour venir en aide aux victimes du récent séisme qui s’est produit en Haïti.

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Dans quelques jours, début décembre, se tiendra la conférence des Nations Unies sur les changements climatiques (http://fr.cop15.dk/), un événement majeur, qui rassemblera chercheurs, journalistes, ONG, gouvernements, mais aussi entreprises, autour d’un même sujet : la lutte contre les changements climatiques, changements qui pourraient avoir une incidence majeure sur le fonctionnement de nos sociétés, et en menacent l’équilibre économique à long terme.

La responsabilité des entreprises en matière de préservation du climat est un enjeu auquel Yoplait est sensibilisé depuis fort longtemps. Préserver la planète, agir concrètement pour réduire l’impact de notre métier de production, nous y sommes impliqués depuis plusieurs années déjà. Aujourd’hui, notre maturité sur le sujet nous permet de parler de « performance environnementale », à l’échelle de l’entreprise.

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