Yoplait dans le monde – Episode 1 : Le Royaume-Uni

Entreprise française fière de sa culture de la gastronomie lactée et de ses produits qui revendiquent une « joie de vivre » bien de chez nous, la petite fleur est aussi devenue au fil des ans un grand groupe international présent aux quatre coins du monde. A travers cette nouvelle série d’articles nous vous proposons de découvrir notre présence et nos actions en dehors de l’hexagone.

Episode 1 : Yoplait au pays des saxons

La filiale Yoplait UK, détenue à 100% par le groupe Yoplait, est toute jeune puisqu’elle est née il y a un peu plus d’un an, en mars 2009. Non point que Yoplait ait ignoré son voisin jusque-là, mais auparavant nous opérions au Royaume-Uni à travers une joint-venture menée avec la société agro-alimentaire Dairy Crest.

Autre pays, autre mode de consommation. Au Royaume-Uni, on mange surtout les produits laitiers frais entre les repas, comme « snack » à la maison ou à l’extérieur. Ce qui n’empêche pas d’en servir aussi en dessert et au petit déjeuner, mais un peu moins que chez nous. Côté goût, les Anglais boudent un peu les produits natures qui ne représentent que 5% du marché, et préfèrent nettement des yaourts aux fruits, sucrés ou aromatisés à la vanille. Leurs produits favoris ? Les desserts lactés (26%) suivis de très près par les produits « santé » (24%), le Bio ne représentant que 5% du marché.

Les succès des produits Yoplait commercialisés au Royaume-Unis reflètent d’ailleurs bien ces préférences.

Leader sur le marché des produits pour enfants, Yoplait UK est bien connu des jeunes consommateurs anglais à travers ses Petits Filous Frubes et Wildlife. La version Frubes – contraction de Fruit et Tube, vous l’aurez deviné – de Petits Filous, des produits en tubes pour enfants de 4 à 9 ans et des fromages frais en poches pour les plus grands est en effet particulièrement adaptée à la consommation « nomade » de produits laitiers des jeunes anglais. La version Wildlife, qui se décline en packs de pots ou en tubes est, quant à elle, une offre économique destinée aux familles.

Quoi d’autre ? Perle de Lait, lancé au UK en janvier 2010 s’est immédiatement fait un nom, surtout parmi les femmes de plus de 35 ans, avec une nette prédilection pour le parfum coco. Par ailleurs, Yoplait commercialise au Royaume-Uni une gamme de produits phare dans le domaine des produits allégés : Weight Watchers.

A tous ceux qui partent en Angleterre cet été, en cas de petite nostalgie des papilles, pas de souci donc, vous pourrez y retrouver vos produits Yoplait favoris

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Cet article a été publié le Mardi 3 août 2010 à 08:44 et est classé dans Le president, Les enfants, Les produits du lait, Les pros. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.