Pourquoi la petite fleur ne se fane jamais?

J’ai choisi ce titre un peu surprenant, en guise de clin d’œil au dernier livre de Frank Tapiro, Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais, publié chez Albin Michel, et dont je voudrais vous parler ici.

Publicitaire talentueux, ancien créatif auprès de Jacques Séguéla, Frank Tapiro expose, dans son livre préfacé par le généticien Daniel Cohen, une théorie originale, selon laquelle les marques seraient dotées d’un ADN. Attention, il ne s’agit pas de l’ADN cellulaire classique, le fameux acide désoxyribonucléique qui renferme le patrimoine génétique des organismes qui le contiennent, mais un ADN original, que l’auteur qualifie d’Authentique Différence Naturelle.

De Bic à Coca Cola en passant par Yoplait, l’Europe ou le PS, il se livre à un amusant jeu de décryptage de ce qui caractérise une douzaine de grandes marques. On peut s’amuser des analyses fournies par Frank Tapiro. Mais il faut lui reconnaître une réelle passion pour les marques disséquées.

Le chapitre consacré à Yoplait est particulièrement exemplaire. Il raconte l’origine, l’histoire de ce symbole auquel notre marque est associée depuis de si nombreuses années. Dès sa conception par Philippe Morlighem, il représentait une fleur dotée de 6 pétales, qui rappellent les six coopératives qui se sont regroupées pour créer la SODIMA au milieu des années 60.

En une cinquantaine d’années, ce logo a évolué, bien sûr. Sa dernière version date de 2005. Mais vous souvenez-vous des versions précédentes ?

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Tags: ADN, ADN des marques, coopérative, coopérative laitière, Franck Tapiro, lecture, livre, logo, marketing, Philippe Morlighem, publicité, SODIMA, yoplait

Cet article a été publié le Vendredi 11 décembre 2009 à 8:43 et est classé dans Le president, Les people, Les produits du lait, Les pros. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.