Innocent… une marque vraiment maline!

Si je vous parle parfois un peu de Yoplait dans ces pages, j’aimerais aussi saisir l’opportunité de ce blog pour vous faire partager mes coups de cœur pour d’autres marques, que je trouve particulièrement inspirantes.

Vous connaissez sans doute les Smoothy, ces mélanges de fruits mixés et fruits frais (2 millions vendus par semaine) mais connaissez vous Innocent, la société qui les a inventé et les produits ?

C’est l’histoire de trois jeunes gens, Richard, Jon et Adam qui ont inventé des boissons vraiment pas comme les autres, tout en fruit, rien qu’en fruits mixés et hésitent à se lancer. Pas du style à cultiver les états d’âme, les compères amènent 100 litres de leur première recette à un festival musical et, mettant leur sort dans les palais des jeunes présents, leur demandent de voter pour ou contre le fait qu’ils quittent leur job pour monter un business en jetant leurs bouteilles dans deux poubelles. 70% dans la poubelle oui – 30% dans la poubelle non. C’était en 1998, Innocent était né. C’est à ce type d’histoires que l’on reconnait les équipes qui ont une vision à eux !

Et, effectivement, ce qui me séduit chez Innocent, c’est sa personnalité. La société se démarque à la fois par la qualité de ses produits et ses valeurs, sur lesquels les fondateurs se montrent fermes, remarquablement fermes même lorsque l’on connait les règles qui régissent le monde de l’agroalimentaire. Outre une politique d’achat et de fabrication originale et éco-consciente, j’ai eu l’occasion de voir sur place comment la culture de la qualité passe dans ce cas aussi par la qualité de vie des salariés. Les bureaux d’architecte où est installé le siège à Londres font rêver, et l’on ressent de matière palpable l’ambiance très « smooth » qui y règne. Un peu type Apple au tout début j’imagine. Et tout à fait le reflet de l’ambiance qui règne sur leur site.

Chapeau confrères !

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Cet article a été publié le Vendredi 31 juillet 2009 à 16:27 et est classé dans L'innovation, Le president, Les pros. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.