Batman, David Beckam, Brooke Shields, Glenn Close, les 4 fantastiques : tous fous de lait
IL fut un temps où les stars buvaient du whisky, du champagne ou du Martini « shaken but not stirred ». Depuis 1993, elles boivent du lait. C’est en effet depuis cette date que l’on a vu fleurir aux Etats Unis des affiches de célébrités promouvant la consommation de lait dans le cadre des campagnes de publicité « Milk Moustache » pour la marque GotMilk, orchestrées avec brio par l’agence Goodbye, Sylverstein & Partners. Cette année, c’est Batman en la personne de Christian Bale qui porte la moustache (de lait bien sûr) pour défendre la blanche boisson.
Les portraits moustachus et les biographies d’un éventail impressionnant de stars, essentiellement issues du show business mais pas uniquement comme le témoigne la présence de David Beckham, peuvent être visionnés sur http://www.whymilk.com/ads/. L’album s’enrichit chaque année, et tous les ans c’est le suspense avant de savoir qui sera le nouveau beau moustachu. Apparemment, on ne s’en lasse pas, tant il est vrai que les stars font toujours autant vendre. La campagne est créditée d’avoir relevé la consommation de lait aux Etats Unis après 20 ans d’effondrement.
GotMillk est gérée et financée par la collective de producteurs laitiers California Milk Processor Board, dont chaque membre verse 3 cents de dollars pour chaque gallon de lait vendu afin de mener des actions de communication en faveur de la consommation de lait. Le succès de ces opérations, outre la présence de stars, doit sans doute beaucoup à l’originalité et la créativité de son agence Goodbye, Sylverstein & Partners, une agence proche de son sujet dont, typiquement, l’une des premières études qualitatives a consisté à installer des caméras à l’intérieur de réfrigérateurs pour étudier la réaction des gens lorsqu’ils se retrouvaient sans lait. Conclusion : les américains vivent assez mal les états de manque au lait…
Gageons qu’il en est de même d’ailleurs chez nous et qu’une campagne du même type rencontrerait sûrement un beau succès. D’ailleurs, fantasmer un brin ne coutant rien, la question du jour sera donc : quelle star française aimeriez-vous voir poser avec la moustache ?
