Yoplait n’est pas Danone
Un de mes collaborateurs m’a rapporté récemment cette description d’un ouvrage de Muhammad Yunus, trouvé sur le site de la Grameen Foundation, un organisme qui lutte contre la faim dans le monde via le micro-crédit. Yunus, Prix Nobel de la Paix en 2006 pour avoir justement fondé la Grameen Foundation, y explique comment celle-ci a collaboré avec la société Danone, fabricant du yaourt… Yoplait ! (Danone, the makers of Yoplait yogurt). Oui, vous avez bien lu.
La Grameen Foundation n’est hélas pas la seule à confondre ces deux sociétés. Nombre de consommateurs de produits laitiers frais pensent que c’est notre concurrent qui fabrique des produits comme « Perle de lait » ou « Petits filous », comme l’indique d’ailleurs l’un des commentaires sur ce blog. Or il n’en est rien.
Bien que ces deux sociétés produisent différentes marques de yaourt, Danone et Yoplait sont extrêmement différentes. Danone est un groupe agroalimentaire français à présence mondiale, une entreprise cotée en bourse, issue de la fusion de plusieurs sociétés : yaourts Danone, fromagerie Gervais, groupe verrier BSN, entre autres. Son activité s’étend des produits laitiers frais à l’alimentation infantile, en passant par l’eau minérale, et même, jusqu’à 2007, la biscuiterie, branche récemment cédée.
Face à Danone, Yoplait fait plutôt figure d’entreprise de taille moyenne. Nous comptons près de 50 fois moins de collaborateurs, et un chiffre d’affaires vingt fois inférieur. Notre entreprise, créée en 1964, est issue du monde coopératif, et la SODIAAL est notre actionnaire pour moitié. Notre force c’est la focalisation, la concentration sur notre métier pour être plus fort et qui nous fait grandir: nous ne sommes présents que sur le secteur des produits laitiers frais, sur lequel nous avons, en quarante ans, amené moult innovations, comme le premier yaourt aux fruits frais ou le premier yaourt à boire.
Il n’y a pas d’autre exemple que je connaisse, dans le monde de la grande conso alimentaire: le secteur Produits Laitiers Frais présente un cas unique où les 2 premières marques au niveau mondial sont françaises : Danone, 1er mondial et Yoplait, 2ème mondial.
C’est peut-être là l’origine de la confusion…
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